מדיקליזציה זו הגדרה של התנהגות מסוימת כבעיה רפואית / הפרעה או אפילו כמחלה,  והגדרת האדם שהתנהגות זו מאפיינת אותו כזקוק לטיפול או לתשומת לב רפואית (למשל מנופאוזה, Social anxiety disorder, Female sexual dysfunction, עודף משקל והשמנה, הפרעות קשב וריכוז, אלכוהוליזם, קרחת). 
 

תהליך זה החל בשנות ה- 70 והובל על ידי אנשי מקצועות הבריאות. המנוע מאחורי תהליך המדיקליזציה הן חברות מסחריות וגורמים בעלי עניין כלכלי שעניינן מכירת החולי באופן כזה המרחיב את גבולות ה"מחלה", כך שיותר ויותר אנשים ימצאו זקוקים לטיפול . חברות התרופות מעורבות באופן אקטיבי בקביעת הגדרת המחלות על ידי מימון התהליך ובשיווקן של ההגדרות החדשות כמחויבות טיפול לרופאים ולחולים. הפאן הסוציאלי שעמד בעבר מאחורי "החולי" הוחלף בפאן תאגידי כלכלי. בעיקר מאחר והתאגידים אחראים יותר לבעלי המניות שלהם  מאשר למטופלים. לרוב רצון בעלי המניות אינו עולה  בקנה אחד עם רצון המטופלים.
 

גם ההשמנה עברה תהליך דומה ולצורך היא עברה תהליך מיתוג.  הרעיון מאחורי תהליך המיתוג  הינו פשוט, "אם  נצליח ליצור הגדרה של מצב מסוים כך  שתיצרב במוח הרופא והחולה באופן אוטומטי כקשורה לסימפטומים מסוימים אזי נוכל ליצר ולשווק את הטיפול ה"טוב ביותר" לאותו מצב". וככל שהקטגוריה מתרחבת כך הולכת ומתרחבת התמיכה הכלכלית והרווחים ממנה ויש יותר ויותר גופים המעוניינים בקיומה. 

קראו עוד על המדיקליזציה של ההשמנה